Meines Wissens wollen Firmen wie Philipp Morris das schlechte Image der "normalen" kippe los werden.
IQOS soll 95% weniger Schadstoffe im Dampf / Qualm haben, also fast gesund
Ich kann es mir auch nicht so richtig vorstellen, aber in den Testmärken Italien und Südkorea soll es recht gut angenommen werden.